Jeg har fået en del spørgsmål om H&M siden jeg startede denne guide.

I H&M fik jeg sidste år af vide at de havde en målsætning om at 50% af deres bomuld skulle være økologisk i 2011. Om det er en målsætning de når ved jeg ikke, men det er et virkeligt godt signal at sende og uanset har de fået væsentlig flere økologiske tekstiler på hylderne inden for de sidste par år.

H&M begynder ikke at producere økologisk bomuld for deres blå øjnes skyld, de gør det for at være på forkant med en øget efterspørgsel. Det er vigtigt at holde øje og spidse ører når sådanne mastodonter tager stilling. Og det er vigtigt at vi viser dem at vi støtter dem ved at vi bruger vores penge på de økologiske varer.

Fordelen ved H&M er blandt andet at deres tøj er nemt tilgængelig, både fysisk og prismæssigt. Og det kan måske få nogen som ellers ikke ville købe økologisk tøj til at gøre det.

I H&M hænger deres økologiske tøj sammen med alt det andet i deres butikker. De har ikke adskilt det i en sektion for sig selv, det havde de til at starte med, men det viste sig at have en negativ effekt. Negativ på den måde at mange undgik det med de grønne hangere på, så selvom det var godt for os som vidste hvad vi ville have, så fik de ikke nye kunder til bæredygtige tekstiler på den måde.

Man skal have øjnene åbne og læsebrillerne på i H&M hvis man helt vil undgå konventionel produceret tekstiler. Flere af deres “økologiske” produkter er nemlig en blanding af konventionel bomuld og økologisk. Hvis man køber økologisk bomuld kun for miljøets skyld, så gør det ikke det store, men hvis man også køber økologisk bomuld for selv at undgå at have konventionelt produceret bomuld på huden, så bliver det straks mere problematisk.

Jeg har dog købt meget fint undertøj til mig selv i 100 % øko bomuld og en del af deres børnetøj er også 100 % øko. Men man skal som sagt nærlæse hangerne for ikke at komme hjem med noget hvor man så måske føler sig lidt snydt.

H&M har dog lavet en helt bæredygtigt kollektion til kvinder og mænd som de kalder for H&M Conscious, den er lige kommet i butikkerne nu. Økologien og det bæredygtige aspekt er altså en linje og en branding de lægger meget vægt på.

Ydermere lægger H&M stor vægt på at genbruge deres fibre. Både bomulden og de syntetiske. Genbrug er rigtigt godt men igen skal man være opmærksom på det som står med småt på de grønne hangers på tøjet, for hvis man slet ikke vil støtte konventionel bomuldsproduktion, så har man måske heller ikke lyst til at støtte genbruget af disse fibre. Det er dog bedre end ingenting og altså bedre end at fibrene slet ikke blev brugt. Det er hele tiden en afvejning af hvad man som forbruger mener er okay.

Den certificering til tekstilerne H&M bruger er EU Blomsten:

Blomsten er EU svaret på det nordiske Svanemærke, og begge mærker står for samme miljøcertificering.